Что такое стритвир: откуда взялся уличный стиль и какие бренды главные в 2026 году

Стритвир — от английского streetwear, «уличная одежда», — это повседневный стиль, который вырос из субкультур: сёрфа и скейта Калифорнии, хип-хопа Нью-Йорка, а позже и японской уличной моды. Его основа — футболки с графикой, худи, кепки и кроссовки, а правила игры задают логотипы, ограниченные «дропы» и коллаборации. В 2026 году главные марки стиля по-прежнему живут коллаборациями: Supreme и Palace выпускают кроссовки с Nike, а Stüssy 16 октября выпускает коллекцию вместе с Denim Tears.

Что такое стритвир

Словарь Dictionary.com определяет стритвир как модную повседневную одежду, особенно из культуры хип-хопа, сёрфинга или скейтбординга, — кроссовки, футболки, худи. Корни у стиля двойные: нью-йоркский хип-хоп конца 1970-х — начала 1980-х и калифорнийский сёрф со скейтом. Позже к ним добавились спортивная одежда, панк и японская уличная мода, а по всему миру стритвир стал популярен в 1990-х.

Базовый набор почти не меняется десятилетиями:

• футболки с принтом и логотипом;
• худи;
• широкие джинсы и брюки;
• кепки и панамы;
• кроссовки — от Air Jordan до Air Force 1.

Бобби Хандредс, сооснователь марки The Hundreds, сформулировал это так: по дизайну стритвир — это «бейсболки, кроссовки, худи и прежде всего футболки». Он опирается на скейт и хип-хоп, но не принадлежит только одному из них.

Важнее самих вещей — то, как их продают. Бренды намеренно держат дефицит: выпускают вещи небольшими партиями и ограниченными тиражами, а редкие модели потом перепродают дороже. Так одежда становится знаком принадлежности к своим. Хороший пример — пуховики North Face (модель Nuptse вышла в 1992 году), которые превратились в униформу южнокорейских школьников.

Откуда взялся стритвир

Калифорния: Шон Стюсси

«Большинство экспертов называют архитектором стритвира» шейпера досок для сёрфа Шона Стюсси — это тоже слова Бобби Хандредса. В 1980 году (по другим данным — в конце 1979-го) Стюсси написал свою фамилию маркером на доске, и эта подпись стала логотипом. В 1981–1982 годах он печатал её на футболках и продавал футболки, шорты и кепки прямо из машины в Лагуна-Бич. В 1984-м Стюсси начал бизнес с партнёром Фрэнком Синатрой — не родственником певца, а в 1996 году ушёл из компании.

Вокруг марки сложилась International Stüssy Tribe — сеть друзей и законодателей моды конца 1980-х — начала 1990-х в Нью-Йорке, Лондоне и Токио. В токийский круг Стюсси пригласил Хироси Фудзивару, и это стало мостом в Японию. С другими марками Stüssy работает охотно и давно: ещё в 2010-м мы писали про летнюю капсулу Stüssy и Hello Kitty.

Нью-Йорк: хип-хоп и кроссовки

Вторая опора стиля — хип-хоп. В мае 1986 года вышла песня Run-DMC «My Adidas», а в середине того же года группа подписала с Adidas первый кроссовочный контракт с музыкантами — по данным Книги рекордов Гиннесса, на 1,6 млн долларов. До этого такие контракты получали только спортсмены. Годом раньше, в 1985-м, вышли первые Air Jordan 1 дизайнера Питера Мура — кроссовки, без которых историю стритвира не рассказать.

Скейт: Supreme и Nike SB

В апреле 1994 года Джеймс Джеббиа открыл Supreme — скейт-магазин на Лафайетт-стрит в Нью-Йорке. Модель марки стала эталоном: каждую неделю — небольшая партия новых вещей, все дропы ограниченным тиражом. Так Supreme собрал лояльную молодую аудиторию. В марте 2002 года Nike запустил скейтовое направление Nike SB и продавал кроссовки Dunk через скейтшопы, а «голубиные» Dunk Джеффа Стейпла 2005 года вывели культуру сникерхедов в мейнстрим.

Токио: Ура-Харадзюку

Ура-Харадзюку — переулки за токийским районом Харадзюку, где сложилась своя уличная мода. Её «крёстным отцом» называют Хироси Фудзивару: он приехал в Токио в 1981 году, вёл колонку «Last Orgy» в журнале Takarajima, а в 1990-м запустил марку GOODENOUGH. В 1993 году Ниго и Дзюн Такахаси, автор марки Undercover, открыли магазин NOWHERE, и в том же году Ниго основал A Bathing Ape, или BAPE. В 2011 году компанию купила гонконгская I.T Group, а Ниго ушёл из неё в 2013-м.

Лондон: Palace и Carhartt WIP

Palace основал Лев Танжу в 2009 году в Лондоне, а логотип-треугольник Tri-Ferg нарисовал Фергус Перселл. Рабочая одежда пришла на улицы Европы раньше: в 1989 году Эдвин Фаэ начал ввозить вещи американской Carhartt, в 1994-м основал Work in Progress, а в 1997-м открыл первый магазин на Нил-стрит в Лондоне. Лондонская сцена вообще любит смешивать одежду и музыку — вспомнить хотя бы стритвир-дизайнера Cassette Playa и её бэйслайн-микс.

Как стритвир стал люксом

Перелом случился в 2010-х. 19 января 2017 года на мужском показе Louis Vuitton в Париже показали коллаборацию с Supreme — артдиректором мужской линии тогда был Ким Джонс. Вирджил Абло в 2012 году основал в Милане марку Pyrex Vision, в 2013-м переименовал её в Off-White, а в марте 2018 года стал артдиректором мужской линии Louis Vuitton вместо Джонса. Абло умер 28 ноября 2021 года в 41 год от редкой формы рака. С сентября 2021-го артдиректор Kenzo — Ниго, и в 2026 году он по-прежнему на этом посту.

За модой пришли большие деньги:

• в октябре 2017 года фонд Carlyle Group купил долю Supreme — по данным WWD, около 50% примерно за 500 млн долларов;
• в декабре 2020 года VF Corporation завершила покупку Supreme за 2,1 млрд долларов;
• в июле 2024 года VF продала марку EssilorLuxottica за 1,5 млрд долларов, сделку закрыли в октябре того же года.

Главные бренды стритвира

Русский стритвир

Самое известное русское имя в стритвире — Гоша Рубчинский. Бренд появился в 2008 году, с 2012-го производство, продажи и маркетинг взяла на себя японская Comme des Garçons, а вещи продавались в Dover Street Market. В июне 2014 года прошёл первый показ в Париже, в июне 2016-го Рубчинский был приглашённым дизайнером выставки Pitti Uomo во Флоренции. В апреле 2018 года он объявил, что бренда «в том виде, каким вы его знали» больше не будет. С 2016 года существует скейт-марка PACCBET («Рассвет»), которую Рубчинский делает вместе с Толей Титаевым. А в ноябре 2025-го он вернулся с новой коллекцией под своим именем — вместо подиумов теперь культурные события в Японии, США и Китае.

У российского стритвира есть и свои старожилы:

• Anteater — Санкт-Петербург: в 2007 году основатель, бывший граффитист, начал с 50 футболок, позже у марки были коллаборации с Adidas и Saucony;
• HHX — с 2007 года, начинали с принтованных футболок, основатели — Гоги и Настя Кириенко;
• «Спутник 1985» — Москва, одежда с 2011 года, основатель Сергей Пахотин; в 2023 году марка закрыла единственный магазин, а в 2025-м приостановила работу;
• ZNY — московский «старожил российского стритвира» с коллаборациями с Nike и G-Shock.

Есть и новое поколение марок: Ymkashix из Екатеринбурга, Liars Collective и Naipache из Санкт-Петербурга, Cult из Тюмени, Ruff Global из Нижнего Новгорода. Их «Т—Ж» включил в подборку хороших российских брендов одежды в июне 2026 года. А Siniy Vsadnik в новом сезоне отмечает пять лет.

Стритвир в 2026 году

Главный формат года — по-прежнему коллаборации:

• в марте вышла коллекция Supreme × MM6 Maison Margiela из 35 предметов;
• в апреле Palace выпустил третью коллаборацию с Nike — кроссовки Air Max 95 и капсулу одежды из 25 вещей;
• в августе Supreme показал коллекцию осень-зима 2026 с участием Nike, Timberland, Umbro, Swarovski и Jeff Hamilton;
• 15 октября вышли кроссовки Martine Rose × Supreme × Nike Dunk Low;
• 16 октября выходит коллекция Stüssy × Denim Tears осень-зима 2026 с упором на техничную верхнюю одежду.

Меняются и владельцы. В июне 2026 года компания Human Made, которую основал Ниго, объявила о покупке Undercover Дзюна Такахаси; завершить сделку планируют в феврале 2027 года. Если сделка состоится, марки двух людей, которые в 1993-м вместе открывали магазин NOWHERE, окажутся под одной крышей.

Спорт продолжает подпитывать уличную моду. В индексе Lyst за второй квартал 2026 года самым горячим товаром стала кепка New York Knicks: поиски выросли на 4 276% за квартал на фоне чемпионства в НБА, а в топ-10 товаров попала джерси Adidas × Willy Chavarria. Euromonitor в марте 2026 года прогнозировал, что спортивная одежда будет расти на 2% в год до 2030-го — быстрее всего рынка одежды и обуви, который прибавляет меньше 1% в год. Драйверы — интерес к здоровью и неформальный дресс-код.

Словарь стритвира

• Дроп — выпуск небольшой партии вещей в заранее объявленный день.
• Коллаб — совместная коллекция двух марок.
• Лимитка — вещь ограниченного тиража.
• Ресейл — перепродажа дефицитных вещей дороже магазинной цены.

Охота за редкими и архивными вещами давно стала частью культуры. Такие вещи сегодня называют нишевыми, и что значит «нишевый» в сленге, мы разбирали отдельно.

Итог

Стритвир начался с подписи на доске для сёрфа, кроссовок в хип-хопе и маленьких магазинов в Нью-Йорке, Токио и Лондоне. За сорок с лишним лет он дошёл до показов Louis Vuitton и сделок на миллиарды долларов, но правила остались прежними: футболка, худи, кепка, кроссовки, узнаваемый логотип и вещь, которую непросто достать. В 2026 году стиль держится на коллаборациях и спорте, а в России у него есть и свои классики, и молодые марки.