Что такое лукбук: зачем бренды снимают лукбуки и как сделать свой

Лукбук (англ. lookbook — от look, «образ», и book, «книга») — это подборка фотографий с образами из коллекции бренда. Он показывает, как носить и сочетать вещи, и задаёт настроение сезона. Каталог перечисляет товары, а лукбук вдохновляет — в этом главная разница между ними.

Что такое лукбук

Кембриджский словарь определяет lookbook как подборку фотографий, которая показывает модные коллекции или примеры работ модели, фотографа и т. п. По-английски слово пишут по-разному: lookbook, look book и look-book. В Merriam-Webster, Oxford Learner's и Dictionary.com отдельной статьи о нём нет. Английский Викисловарь знает ещё одно значение — из кино: подборку референсов того, как должен выглядеть фильм.

По-русски слово пишется слитно — «лукбук». Русский Викисловарь объясняет его как серию фотографий, представляющих образы из одежды и аксессуаров одного или нескольких брендов. Так же, слитно, пишут и СМИ.

Первая половина слова давно живёт в сленге сама по себе. «Лук» — это внешний вид и стиль человека: одежда, аксессуары, причёска, а ещё фотография такого стиля. Пример употребления Викисловарь берёт из журнала «Эксперт» 2015 года. Но любят «лук» не все. В июне 2026 года в игре «Сленго» во «ВКонтакте» пользователи предложили больше 39 тыс. замен для 20 сленговых слов, и среди популярных вариантов оказался «образ» вместо «лука». Какие ещё слова раздражают, а какие приживаются, мы разбирали в статье о новом молодёжном сленге.

Чем лукбук отличается от каталога, кампейна и лайншита

Эти слова в моде постоянно путают, хотя у каждого формата своя задача:

Платформа оптовых продаж JOOR называет лукбук «каталогом в редакционном стиле» и «инструментом вдохновения», а лайншит — «инструментом конверсии»: одного лукбука для продажи мало. Сервис Flipsnack формулирует ещё короче: «лукбуки вдохновляют, каталоги информируют». А нью-йоркская площадка для дизайнеров Flying Solo раскладывает роли так: кампания привлекает внимание, лукбук закрывает сделку, editorial даёт признание в индустрии.

С ценами единого правила нет. В классическом лукбуке их обычно не ставят — их дают в отдельном прайсе, лайншите. В онлайн-лукбуках цену часто видно по клику на вещь.

Исторически лукбук был и рабочим инструментом журналов. Стилисты выбирали по нему вещи для съёмок, а пиарщик бренда мог потребовать снимать образ целиком, не смешивая его с чужими вещами.

Откуда взялись лукбуки

Историю жанра хорошо описала Пенни Мартин в эссе для SHOWstudio 2004 года. Лукбук вырос из каталогов модных компаний конца 1980-х — самые смелые из них делали японские дизайнеры, «прежде всего Ёдзи Ямамото». Сами лукбуки появились в начале 1990-х и были скромнее и дешевле: снимки моделей в каждом образе коллекции, на подиуме или в студии, пружинный переплёт и обложка с логотипом. После показов их рассылали пиарщики.

Из этой простой структуры вырос язык моды. Образы до сих пор называют по номерам: «Look 1, туфли из Look 17». А к 2004 году коллекции уже можно было смотреть онлайн.

Lookbook.nu: лукбук для всех

В апреле 2008 года в Сан-Франциско Юри Ли и Джейсон Су запустили сайт Lookbook.nu. Это было сообщество, где обычные люди выкладывали фото своих образов, а другие оценивали их голосами «hype». Создатели вдохновлялись стрит-стайл-блогами The Sartorialist и The Cobrasnake, а вход поначалу был только по приглашениям.

Evening Standard в 2009 году писал, что сайт «забирает власть у модных домов и журналов и отдаёт её „настоящим“ людям с улицы»: 1,75 млн уникальных посетителей за месяц против тиража британского Vogue в 221 090 экземпляров. В 2010 году на сайте было больше 60 тыс. участников и больше 900 новых образов в день, а среди авторов — много подростков 13–23 лет. С конца сентября 2023 года, по данным Википедии, сайт недоступен.

Лукбуки в стритвире

Для уличных марок лукбук — главный способ показать сезон. В 2014 году The Hundreds писал: «Лукбуки — одно из главных клише в моде. Во всяком случае плохие лукбуки. Но никакие маркетинговые материалы не влияют так на восприятие бренда со стороны». Лукбук ставит фанатов марки на место редакторов и журналистов: они сами разбирают каждый кадр. В той же подборке The Hundreds — съёмка для Supreme, которую в Берлине сделал Гоша Рубчинский.

Ритм с тех пор не изменился: лукбук выходит вместе с превью сезона, за дни или недели до первого дропа. Несколько примеров 2026 года:

• Supreme показал лукбук осень-зима 17 августа. Вещи сняли на скейтеров марки, главная из них — кожаная куртка с капюшоном Jeff Hamilton из 38 экземпляров. Коллекция выходит дропами по четвергам.
• Palace 31 июля выпустил лукбук Fall 2026 — 46 кадров и продажи с 7 августа, а 25 сентября — лукбук Winter 2026: 48 кадров и первый дроп 2 октября.
• Stüssy 20 августа показал кампанию и лукбук осенней коллекции из 14 кадров, а релиз прошёл на следующий день.

Как устроен сам стиль и откуда взялись эти марки, мы подробно рассказывали в статье о стритвире. У нашего журнала есть и свой архив лукбуков 2010 года — например, заметка о том, как MHI by Maharishi собрал лукбук с графикой в духе журнала The Face.

Русские лукбуки

В России лукбук часто снимают своими силами, и это давно стало частью стиля.

• Гоша Рубчинский снимал лукбуки сам, а вместо профессиональных моделей звал друзей-скейтеров и героев уличного кастинга. «Я всегда ищу новые лица, хотя по-прежнему снимаю друзей», — говорил он в 2013 году. Коллекцию осень-зима 2014 «Epic Aces» он посвятил московским скейтерам: «Это мои друзья, и я посвящаю её им». В 2015-м — то же самое: «Как обычно, я снял лукбук сам».
• 12 STOREEZ основали в 2014 году Ирина и Марина Голомаздины и Иван Хохлов. Первый выездной лукбук марка сняла в Париже: моделями были Ирина и Марина, фотографом — Иван, «купивший камеру буквально накануне». В 2020 году лукбук льняной коллекции сняли не на моделей, а на покупательниц. А в 2026 году на международном сайте марки вышло уже 7 лукбуков — далеко не только раз в сезон.
• Anteater, петербургская стритвир-марка, сняла лукбук осень-зима 2014 года в Нью-Йорке. Капсулу с «Зенитом» снимали в СКК «Петербургский», а вместе с «Богемой Ленинград» выпустили ироничный лукбук — пародию на типичные осенние фотосессии.
• USHATÁVA в 2020 году придумала новогодний лукбук как фантазию на тему домашней вечеринки: камин, кухня, ванная.

Лукбук модели: снепы и композитка

Слово «лукбук» встречается и в модельном бизнесе: по определению Кембриджского словаря, это ещё и примеры работ модели или фотографа. Но с модельным лукбуком часто путают два других формата:

• снепы — снимки без профессионального макияжа, укладки и ретуши, чтобы агенты увидели естественную внешность; в модельном агентстве Caramel предупреждают: «Не путайте снепы с тестами»;
• композитка (comp card) — «последнее и лучшее из портфолио модели», визитка с параметрами и контактами; её придумали в Лондоне в 1965 году.

Как сделать свой лукбук

Свой лукбук может собрать и молодая марка, и стилист, и просто человек с хорошим гардеробом. Для начинающего дизайнера он бывает даже эффективнее показа — и обходится дешевле. Порядок работы по советам Shopify, JOOR, NJAL и Canva:

1. Определите цель и аудиторию. Лукбук для байеров, для продаж и анонс сезона выглядят по-разному.
2. Придумайте концепцию. Тема должна совпадать с идеей коллекции. Соберите референсы — лукбуки близких марок в Pinterest и Instagram.
3. Соберите команду и образы. Нужны фотограф, стилист и визажист, но на старте хватит 2–3 человек и 5–10 образов, которые сочетаются по стилю.
4. Снимайте единообразно. Вещи в фокусе: в полный рост спереди, сзади и сбоку, плюс крупные планы пуговиц и аппликаций. При скромном бюджете выручит естественный свет. Манера съёмки тоже работает на настроение: например, летний лукбук марки Acrylick, о котором мы писали в 2010 году, был снят «под плёнку».
5. Обработайте и сверстайте. Держите единый цвет, подпишите номер образа и названия вещей, на последней странице дайте контакты, а файл сделайте лёгким.
6. Опубликуйте. PDF для печати и рассылки, картинки для соцсетей, страница на сайте.
7. Повторяйте каждый сезон. Один шаблон на все сезоны — меняются только снимки и тексты.

Начать можно с малого — это хорошо видно по первым лукбукам 12 STOREEZ и Гоши Рубчинского: друзья в кадре, камера, купленная накануне, и никакой большой команды.

Итог

Лукбук — это не каталог и не реклама, а способ показать коллекцию так, чтобы её захотелось носить целиком. Жанр вырос из японских каталогов 1980-х и скромных пружинных брошюр 1990-х, пережил эпоху Lookbook.nu и стал главным сезонным ритуалом стритвир-марок. Чтобы сделать свой, большой бюджет не нужен: нужны идея, единый стиль съёмки и несколько хорошо собранных образов.